El mercado brasileño de publicidad en streaming está experimentando un rápido crecimiento, impulsado por 86 millones de espectadores activos en plataformas de streaming. De ellos, 69 millones están expuestos regularmente a anuncios, lo que posiciona al streaming como uno de los medios más prometedores para las campañas publicitarias en el país.
Streaming: una audiencia expresiva
El consumo de streaming ya supera al de la TV de pago, representando más de un tercio de todo el consumo televisivo en Brasil. Este cambio de comportamiento coloca al streaming en el centro de las estrategias de comunicación de las marcas, permitiendo a los anunciantes llegar a audiencias amplias y diversas.
Alta eficiencia de recuperación y confianza
Los anuncios publicados en plataformas de streaming tienen un 19 % más de recordación en comparación con las plataformas de video compartido tradicionales. Además, el 83% de los espectadores afirma confiar más en las marcas que se anuncian en servicios de streaming, lo que fortalece el valor estratégico de estos canales.
Televisores inteligentes: el canal ideal para el rendimiento
Con el 77% de los hogares brasileños conectados y equipados con Smart TV, estas plataformas ofrecen un entorno altamente atractivo. Las sesiones de consumo son más largas e inmersivas, lo que brinda a los anunciantes oportunidades únicas para utilizar secuencias creativas, retargeting e incluso anuncios con funcionalidad de compra directa.
Impacto en todo el embudo de marketing
Los anuncios en streaming son efectivos en todas las etapas del recorrido del consumidor:
- descubrimiento:El 62% de los usuarios descubren nuevas marcas a través de anuncios en streaming.
- Posicionamiento de marca:El 49% de los espectadores tiene una percepción más positiva de las marcas anunciadas.
- ley:El 58% de los espectadores recomiendan a otros las marcas que ven en streaming.
- conversión:El 52% dice que probablemente realizaría una compra después de ver un anuncio.
Métricas avanzadas y atribución precisa
Las plataformas de publicidad en streaming permiten una medición avanzada y una atribución precisa, vinculando directamente las impresiones con acciones específicas, como visitas al sitio web, descargas de aplicaciones y tráfico en tienda. Esto proporciona a los profesionales del marketing una visión clara y medible del rendimiento de las campañas, lo que les permite optimizar las estrategias a lo largo de todo el recorrido del cliente.
Brasil: liderazgo mundial en streaming
Brasil está emergiendo como el mayor mercado de televisión conectada (CTV) fuera de Estados Unidos, desempeñando un papel clave en la definición de estándares globales en formatos publicitarios, gestión de datos y monetización. Los anunciantes que invierten en streaming se adelantan a las tendencias y tienen acceso privilegiado a una audiencia altamente comprometida.
Preguntas frecuentes sobre anuncios en streaming
¿Por qué invertir en anuncios en streaming? Porque ofrecen un alto índice de recuerdo, mayor confianza por parte del espectador y un impacto efectivo en cada etapa del embudo de ventas.
¿Cuáles son las ventajas de anunciarse en Smart TVs? Ofrecen experiencias de visualización inmersivas y permiten el uso de estrategias avanzadas como la secuenciación creativa, el retargeting y los anuncios interactivos con compra directa.
¿Qué métricas se pueden obtener con los anuncios en streaming? Es posible medir directamente las impresiones, las visitas a sitios web, las descargas de aplicaciones e incluso el tráfico físico en tiendas.
¿Cómo influye el streaming en el comportamiento del consumidor? El streaming ayuda a descubrir nuevas marcas, mejora la percepción de las empresas publicitarias, aumenta las recomendaciones e impulsa la conversión de ventas.
¿Es importante el mercado brasileño para la publicidad en streaming? Sí, Brasil es el principal mercado de televisión conectada fuera de Estados Unidos y está a la vanguardia en cuanto a formatos de streaming y tendencias de monetización.
